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처음 방문한 홈페이지에서 회사 이름은 바로 기억나지 않아도 분위기는 남는 경우가 있습니다.

차분하고 전문적인 회사처럼 느껴지기도 하고, 젊고 감각적인 브랜드라는 인상을 받을 수도 있습니다. 반대로 화면은 깔끔한데 무엇을 하는 회사인지 잘 모르겠거나, 페이지를 넘길 때마다 분위기가 달라 기억에 남지 않는 홈페이지도 있고요.

브랜드 홈페이지제작을 준비한다면 이런 첫인상부터 생각해볼 필요가 있습니다. 로고와 브랜드 색상을 넣었다고 해서 회사의 이미지가 자연스럽게 드러나는 건 아니기 때문입니다.

첫 화면만 봐도 어떤 회사인지 감이 와야 합니다

홈페이지를 처음 열었을 때 보이는 화면은 방문자가 회사를 처음 판단하는 부분입니다.

멋진 이미지 하나를 크게 넣는 것만으로는 충분하지 않을 수 있습니다. 화면을 봤을 때 무엇을 하는 회사인지, 어떤 분야에 강점이 있는지 어느 정도 짐작할 수 있어야 합니다.

예를 들어 제조기업이라면 주요 제품이나 기술력이 먼저 눈에 들어오는 편이 자연스러울 수 있습니다. 디자인 회사라면 작업 결과물과 시각적인 완성도가 회사의 성격을 보여줄 수 있고요.

전문 서비스를 제공하는 기업이라면 화려한 연출보다 어떤 분야를 다루는지 명확하게 보여주는 문구와 사례가 더 잘 어울릴 수도 있습니다.

결국 첫 화면은 유행하는 디자인을 따라가기보다 우리 회사가 처음 보였을 때 어떤 이미지로 받아들여졌으면 하는지에서 시작하는 편이 좋습니다.

색상과 사진이 따로 놀면 한 브랜드처럼 보이기 어렵습니다

메인 화면은 차분한 분위기인데 서비스 페이지에서는 갑자기 강한 색상이 등장하거나, 페이지마다 사진의 톤이 크게 다르면 전체적으로 정돈되지 않은 인상을 줄 수 있습니다.

한 페이지에서는 실제 현장 사진을 사용하고 다른 페이지에서는 전혀 다른 분위기의 이미지가 반복되는 경우도 비슷합니다.

기존에 브랜드 가이드가 있다면 로고 색상과 보조 색상, 글꼴, 사진 스타일 등을 웹 화면에 맞게 적용할 수 있습니다.

별도의 가이드가 없다면 홈페이지를 제작하면서 기본적인 디자인 기준을 정해둘 수도 있습니다.

어떤 색을 중심으로 사용할지, 사진은 밝고 깨끗하게 보여줄지 무게감 있게 가져갈지, 버튼이나 아이콘은 어떤 형태로 통일할지 정도만 정리해도 페이지가 달라질 때마다 분위기가 크게 흔들리는 일을 줄일 수 있습니다.

한두 문장보다 홈페이지 전체에서 같은 이야기가 이어져야 합니다

브랜드를 잘 보여주고 싶어서 첫 화면의 슬로건부터 고민하는 경우가 있습니다.

물론 첫 문구도 눈에 잘 들어와야 하지만, 방문자가 회사에 대해 받는 인상은 한 문장에서 끝나지 않습니다.

첫 화면에서 어떤 서비스를 제공하는지 보고, 다음 화면에서 회사의 강점을 확인한 뒤 실제 제품이나 프로젝트 사례까지 자연스럽게 이어진다면 긴 설명이 없어도 어떤 회사인지 이해하기 쉬워집니다.

반대로 회사가 강조하고 싶은 내용을 첫 화면에 전부 넣으면 어느 부분을 먼저 봐야 하는지 오히려 모호해질 수 있습니다.

그래서 브랜드 홈페이지를 구성할 때는 회사 이야기를 한 번에 많이 보여주기보다 방문자가 순서대로 이해할 수 있게 나누는 편이 자연스럽습니다.

제품과 서비스를 어떻게 보여주느냐에 따라 인상이 달라집니다

같은 제품을 판매하거나 비슷한 서비스를 제공하더라도 홈페이지에서 보여주는 방식은 회사마다 달라질 수 있습니다.

제품 종류가 많은 제조기업이라면 여러 제품을 한 화면에 모두 늘어놓기보다 카테고리를 나누고, 각 제품의 특징이나 적용 분야를 쉽게 확인할 수 있게 구성하는 편이 보기 좋을 수 있습니다.

프로젝트 중심의 기업이라면 사진만 여러 장 보여주는 것보다 어떤 분야의 프로젝트였는지, 어떤 업무를 진행했는지 함께 정리해두면 회사의 경험을 이해하기 쉬워집니다.

서비스 기업이라면 서비스 이름만 나열하는 대신 어떤 고객에게 필요한 서비스인지, 상담은 어떤 식으로 진행되는지 보여줄 수도 있습니다.

이런 콘텐츠 구성 하나하나가 모여서 방문자가 느끼는 회사의 이미지가 만들어집니다.

강점을 보여줄 수 있는 자료가 있으면 훨씬 설득력이 생깁니다

홈페이지에서 `전문성`, `기술력`, `다양한 경험` 같은 표현을 사용하는 경우가 많습니다.

하지만 비슷한 표현만 반복되면 방문자는 다른 회사와 어떤 차이가 있는지 판단하기 어렵습니다.

오랫동안 운영해온 기업이라면 연혁이나 주요 프로젝트를 보여줄 수 있고, 제조기업이라면 설비나 인증, 주요 제품군이 회사의 특징을 보여주는 자료가 될 수 있습니다.

프로젝트형 기업이라면 실제 구축 사례나 포트폴리오를 통해 어떤 분야의 경험이 있는지 보여줄 수 있고요.

이런 내용을 모두 첫 화면에 넣을 필요는 없습니다.

첫 화면에서 관심을 갖게 만든 뒤 회사소개, 제품·서비스, 포트폴리오 같은 페이지에서 조금 더 구체적인 내용을 확인할 수 있도록 이어주는 구성이면 충분합니다.

모바일에서는 첫인상이 달라지지 않는지도 봐야 합니다

PC에서는 넓은 화면과 큰 이미지를 활용해 브랜드 분위기를 표현하기 쉽습니다.

하지만 모바일에서는 화면이 좁아지기 때문에 PC 화면을 그대로 축소하면 강조하고 싶었던 문구나 이미지가 잘 보이지 않을 수 있습니다.

첫 화면에 들어간 문장이 너무 길어 여러 줄로 나뉘거나, 이미지에서 가장 중요한 부분이 잘리는 경우도 있습니다.

메뉴를 찾는 과정이나 문의 버튼 위치도 모바일에서는 다르게 느껴질 수 있고요.

그래서 브랜드 홈페이지제작에서는 PC 디자인만 볼 게 아니라 휴대폰으로 처음 접속했을 때 어떤 화면이 보이고, 콘텐츠가 어떤 순서로 이어지는지도 함께 확인하는 편이 좋습니다.

관심이 생긴 뒤 문의까지 자연스럽게 이어져야 합니다

홈페이지를 보고 서비스에 관심이 생겼는데 문의 방법을 찾기 어렵다면 방문자는 다시 메뉴를 뒤져야 합니다.

상담 신청 페이지까지 들어갔는데 입력해야 할 항목이 지나치게 많아도 이용하기 번거롭게 느껴질 수 있습니다.

앞에서 브랜드 이미지를 잘 보여줬더라도 마지막 단계가 불편하면 홈페이지 전체에 대한 인상도 달라질 수 있습니다.

상담이나 견적 요청이 필요한 기업이라면 서비스 내용을 충분히 본 다음 자연스럽게 문의로 이동할 수 있도록 연결하는 편이 좋습니다.

예약이나 신청 기능이 필요한 경우도 마찬가지입니다.

새로운 콘텐츠가 쌓여도 홈페이지 분위기는 유지돼야 합니다

홈페이지를 오픈한 뒤에도 제품이나 서비스는 계속 바뀔 수 있습니다.

새로운 프로젝트가 생기고 포트폴리오가 늘어나거나, 처음에는 없었던 사업 분야가 추가되기도 합니다.

이때 콘텐츠를 하나씩 추가할 때마다 디자인 분위기가 달라지면 시간이 지날수록 홈페이지가 정돈되지 않은 모습으로 변할 수 있습니다.

포트폴리오나 제품처럼 자주 추가되는 콘텐츠가 있다면 처음부터 일정한 형식으로 등록할 수 있도록 구성하는 방법도 있습니다.

내부에서 직접 수정해야 할 내용이 많다면 어떤 항목을 관리할지 제작할 때 같이 정리해두는 편이 편하고요.

처음 오픈했을 때뿐 아니라 콘텐츠가 늘어난 뒤에도 비슷한 분위기를 유지할 수 있는 구조인지까지 생각해두면 오래 운영하기도 수월합니다.

샤이닝은 브랜드 홈페이지를 어떻게 제작하나요?

제작 상담 전에는 이런 내용을 생각해두면 좋습니다

전문적인 브랜드 기획서를 직접 준비할 필요는 없습니다.

대신 홈페이지에서 무엇을 가장 먼저 보여주고 싶은지, 어떤 고객이 주로 방문하는지 정도는 미리 생각해두면 원하는 방향을 전달하기 훨씬 쉽습니다.

현재 운영 중인 홈페이지가 있다면 마음에 들지 않는 부분도 함께 정리해두면 좋습니다.

색감이 오래돼 보이는지, 회사의 주력 서비스가 잘 보이지 않는지, 페이지마다 분위기가 다른지처럼 구체적으로 생각해보면 새 홈페이지에서 바꿔야 할 부분도 훨씬 분명해집니다.

자주 묻는 질문

홈페이지 전체에서 같은 인상이 이어져야 합니다

브랜드 홈페이지라고 해서 꼭 화려하거나 강한 디자인을 사용해야 하는 것은 아닙니다.

어떤 회사는 여백이 많은 차분한 화면이 잘 어울릴 수 있고, 어떤 브랜드는 큰 이미지와 선명한 색상을 사용하는 편이 성격을 더 잘 보여줄 수도 있습니다.

결국 회사마다 어울리는 표현 방식은 다릅니다.

홈페이지를 새로 준비하고 있다면 디자인부터 정하기 전에 우리 회사가 방문자에게 어떤 모습으로 보였으면 하는지 먼저 생각해보는 것부터 시작할 수 있습니다.